百度知识营销是什么？如何利用知识营销做品牌宣传？

近几年来，大家对知识的认可度越来高，知识付费产业也得到了蓬勃发展。而知识营销，也逐渐以传统搜索广告和信息流的补充，成为拓宽流量的新渠道，那么百度知识营销怎么做？一起来看看。

一、知识营销是什么？

知识营销是将品牌的商业推广与用户浏览体验结合的形式，通过对优质关键词比如品牌词或者行业词，以知识分享问答的形式呈现，借助百度搜索、百度知道等产品展现给用户。与知识营销有关的因素主要有点击率、转化率、对话率、线索率、成本问题。

1、点击率

页面的点击率一般与出价、匹配、创意这几个因素有关，而知识营销作为比较小众的渠道，广告预算不高出价低，覆盖的范围比较广泛，点击率会比主要的搜索推广低一些。

2、转化率

知识营销的转化路径要比传统的搜索营销多，传统搜索营销是以用户点击推广消息后就会跳转到落地页/官网，而知识营销中间有个知识内容分享载体，转化率可能和载体的吸引力度和转化入口有关。

3、线索率

一个用户愿不愿意留下自己的联系信息，有几个因素是需要考虑的：

• ● 目标用户的精准度
• ● 目标用户的意向度
• ● 页面的吸引力
• ● 产品与用户需求的匹配度

二、如何利用百度知识营销做品牌宣传？1、尽量选择指向性强的问题

在问题营销时要注意问题的挑选，可以充分分析用户的需求，选择与需求高度相符同时指向性强的问题，比如广州拍婚纱照哪家好、怎么选一家好的婚纱摄影公司，这类问题能够体现明确且较强的需求。

2、答题保持高客观及相关性

选定问题后，注意要保持高度的客观性和相关性，既要体现自身品牌的专业性，同时要避免过度自夸，要严格围绕问题展开回答，不能偏离主题。

3、借助知识推广高效回答

可以参考知识营销后台的知识推广，参考优质内容，再针对问题结合自身品牌修改、融合、嵌入，避免在答案内容创作上花费过多时间和精力，同时又保证了知识回答的质量度。

4、注意界面设计和转化入口

展示界面以简约为主，方便重点内容的突出展示，转化入口一定要简单且明显，同时可以充分利用工具，比如超链接、高级创意、组件等等，将所有能用的产品工具都用起来，密切捕捉用户每一个可能转化的需求点。

知识营销可以将品牌信息高效融入知识内容生态，达到内容分发和营销的效果，这并不仅仅是内容的输送，更是品牌与用户需求的长期协同效应，能在无形中在用户心中建立认知，十分值得品牌广告主们深入开拓，如果对知识营销还有其他疑问，欢迎联系。