掌阅广告是竞价广告吗？怎样实现更好推广效果？

现如今，越来越多的广告主以追求“精准流量”“快速见效”为广告营销的诉求。而竞价广告则是充分迎合了广告主诉求的新型广告形式，竞价广告是按照广告效果付费的广告模式，具有曝光率大、精准定位目标用户和推广费用少的高性价比优势。

同时，现在很多平台都有竞价广告的机制，选择一个合适的平台，广告宣传往往能达到事半功倍的效果。在流量为王的互联网时代，用户聚集的平台就是广告的挖金池。随着人们在线阅读习惯的逐渐养成，网络文学规模发展越发强大，移动阅读平台则成了网文爱好者的聚集地，占领了大部分的互联网流量份额。在移动阅读平台中稳居排行榜首的掌阅，拥有了高达七亿的注册用户，日活量在2000万，下面我们来了解一下掌阅的竞价广告模式以及如何推广。

一、掌阅广告是竞价广告吗？

我们先来看看什么是竞价广告，竞价广告是广告主通过自主投放、自主管理，根据平台的数据及时调整广告价格来进行排名，按效果付费的广告模式。所以掌阅广告也是竞价广告，主要体现在以下3方面：

1、自主投放、自主管理

掌阅平台支持广告主自主投放，广告主注册账户充值成功后，就可以进入推广管理后台，根据自己的推广需求新建推广计划/单元/创意。后台的管理、广告的投放一切都由广告主自主选择。

2、通过竞价获取广告排位

广告主通过广告创意审核后，需要以竞价的方式来争夺有限的广告位置，竞价环节胜出的广告才能被展示在平台上。

掌阅以CPM竞价为主要收费模式，根据不同的广告投放位置，CPM起竞价在2-15元间不等，具体的起竞价要根据广告主所在行业的热门程度与选择的广告投放位置而定。在广告投放的过程中，广告主可以根据后台的数据随时调整出价。

3、按照效果付费

掌阅以CPM模式向广告主收取费用，是一种以展示付费的模式，只有当向用户展示足够量的广告内容，广告主才需要支付费用，曝光效果比较好，有利于品牌的宣传。

二、如何实现更好的掌阅推广效果？

如何在掌阅上实现更好的推广效果呢？我们先了解一下影响推广效果的因素有哪些，避开这些坑，推广效果自然不差。

1、人群定位不明确

掌阅后台可以定位投放人群，精准到地域、年龄、性别、学历、兴趣、手机使用平台、网络类型和手机运营商等纬度。有的广告主对自身产品不够了解，以为越多的人看到越好，就没有限定投放人群，这样无疑是大海捞针，可能一千个观看的人中都没有一个感兴趣的用户，白花了钱也看不到效果。

比如，您的产品是定位高奢的，就应该定位在一二线、消费能力强的人群，这样才能获得好的效果转化。因此，广告主在投放广告前必须清楚了解自身产品的市场定位，才不会出现大海捞针的寻客难情况。

2、广告推广形式选不对

掌阅平台有开屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页和阅读页底部banner五种形式选择。开屏广告适合品牌宣传、推广，书籍阅读页内的广告则在用户筛选上更加精准，比较适合挖掘潜在客户。

很多广告主在不考虑自身预算与宣传目的的前提下，一味地认为曝光量大的开屏广告就是最好的，最后导致钱烧完了，转化效果一个也没看到。不要一味去追求最抢眼的广告位置，适合自己的才是最好的。广告主在广告投放前，应该清晰明白自己的推广诉求，才能选择出最适合自己的推广形式。

3、推广创意和落地页不够吸睛

选对了人群和推广样式，如果展现给用户的广告内容不够引起他们进一步点击查看的兴趣，只有展示量，也起不到推广效果。当用户点击广告进入落地页，落地页设置不好，导致用户“秒进秒出”，也是零转化。所以，能够制作出吸引用户兴趣的广告素材也是影响掌阅广告推广成功的一个重要因素。

4、后台数据分析的能力不足

掌阅管理后台及时产出账户、计划、单元、创意、广告位和定向六种纬度推广报告，根据数据可以看出广告在每一个环节的薄弱点，以便及时作出调整。如果对数据没有专业的分析能力，就很难做出正确的决策。

掌阅平台作为一种竞价广告，庞大的用户群体与智能的广告投放机制都为实现更好的推广效果作了强大的铺垫，现在只差您专业的广告技能，就可以乘风而上，赢取红利。在广告投放上不妨交给最专业的人来做，如e路人，在广告推广上有着丰富的经验和专业的团队，选择我们，一定不会让您失望。